admin  2019-05-23 03:30  配资资讯

在线配资炒股配资栈表示,通过长期分析企业的研发费用支出,监控管理层对研发的投入,并计算用于研发费用的销售额百分比。例如,一家领先的兽医检测和诊断产品供应商一爱德 士实验室( IDEXXLaboratories),自1992年以来已将其收入的6%以上用于研发,以改进其现有产品并开发新产品。从2007年到2009年,爱德土的研发投入接近7000万美元,比最接近的竞争对手的投入高出12倍,接近所有竞争对 高加索教会案手投入总和的7倍。这使企业能够不断提高兽医诊断的质量,并不断拓宽竞争优势。事实上,爱德土控制着65%以上的市场份额,现在它已成为参比实验室市场上最大的全球参与者。

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  研发工作是否成功


     仅仅因为企业在研发方面的投入占很大比例,并不意味着它会创造出成功的产品。研究创新的哈佛大学教授克莱顿,克里斯坦森( Clayton Chriscesen)提醒了我们关于研发支出方面的两个相当微妙的事情:首先,大多数创新都是从错误的方向开始的,因此,提前花更多的钱可能意味着浪费金钱;其次,当资源最为稀缺时,往往会取得突破。克里斯坦森估计,93%最终成功的创新实际上是从错误的方向开始的:


     第一次走出门外的可能性非常低,所以,如果你给研发者很多钱,这就给了他们很长一 高加索教会案段时间追求错误策略的特权。由此可见,不要只看花了多少钱,你需要评估过去的研发投资有多么成功,而做到这点的最好方法是, 计算创新带来的销售额百分比。例如,泵制造商固瑞克(Graco)每年将其收入的3%至4%用于研发费用,并且致力于从过去3年推出的产品中获得30%的年销售额,实际也非常接近这些目标: 2007年、2008年和2009年,固瑞克从新产品中分别创造了21%、26%和26%的销售额。


     在线配资炒股配资栈表示 高加索教会案,自1990年以来,医疗设备 高加索教会案制造商美敦力公司平均花费其销售额的10%用于研发项目,而其大多数竞争对手把销售额的8%至12%用于研发项目。但是, 高加索教会案该公司在创造新医疗产品方面的成功明显与众不同,例如,美敦力通过不断投资新技术,并率先推出新产品,- 直控制着近5 高加索教会案0%的心脏起搏器市场,因此,美敦力的大部分竞争对手都无法抢走它的市场份额。此外,美敦力也花费了大量的研发费用,用于神经调节、糖尿病和脊柱产品等新兴技术。从20世纪90年代中后期开始在这三个领域进行的投资,使美敦力在这些领域获得的收入,从2000财年的25%增加到2010财年的40%,并使美敦力在这三个领域占据主导地位,例如,美敦力的骨移植产品在脊柱市场占据主导地位。显然,美敦力拥有一个成功推出新产品的研发渠道。通过检查新产品和服务产生的销售百分比,你可以了解管理层是否成功投资研发。


     企业是否通过开发转型产品和服务面增长


  &n 高加索教会案bsp; 在线配资炒股配资栈表示, 预测新产品的需求是非常困难的,主要困难在F你没有现有的模式来推断,即使你有很早的销售数据,但通常会对其进行低估或高估。  当你试图估计新产品的需求时,请记住,大多数新产品发布会失败。苹果或谷歌等创新者是最难预测的企业,因为它们的产品和服务具有变革性,这些企业很快就占据了各自行业的主导地位。由于这些企业创造了全新的市场,因此没有先例可以用作合理预测的依据。


     例如,大多数投资者很难估计苹果iPhone的未来销售额。根据苹果和高德纳咨询公司( Gartner Research )的调查,截至2010年底,苹果已售出近9000万部iPhone ;此外,苹果在不到3个月的时间内也销售了超过300万台iPad平板电脑,使之成为历史上最快达到10亿美元收入的消费类电子产品。相比较这个数据,大多数华尔街的预测都要低得多。


     在线配资炒股配资栈表示,为了进一步说明预测问题,这里以任天堂( Nintendo)为案例进行分析,即任天堂( Nintendo)在2006年11月未能预测自己的电子游戏机Wil的成功,造成了产品短缺。那么,在对他们推出的变革性产品知之甚少的时候,如何评估这些公司是否值得投资呢?

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     首先,你可以召集使用产品的朋友,或寻找客户讨论产品的留言板,以了解他们对新产品或服务的看法,从而调查目标客户。其次,确保你在试用产品或服务至少3个月后对其进行调查,因为如果你与早期的iPhone或Wi购买者谈过,你会听到非常积极的回应。当Wi第- -次出现时, 我与全国各地认识的15名十几岁孩子的父母进行了交谈,我问他们,孩子是否要求购买Wi以及他们的孩子的朋友是否也在购买它们。我还访问了位于得克萨斯州奥斯汀市的五家不同电子产品商店的销售人员,他们在那里销售产品,询问产品是否畅销。答案是一致的, 即Wi是款热门产品,并可能为任天堂产生更 多销售额,使其成为潜在的良好投资机会。



  
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